Qu'est-ce que l'affichage dynamique ou digital signage ?
Véritable outil de communication, l'affichage dynamique est de plus en plus utilisé pour tisser un lien avec le public dans des lieux aussi variés que les magasins, les administrations, les banques, les restaurants, les musées, les aéroports ou les entreprises.
Il est utilisé pour diffuser des informations variées : annonces publicitaires, informations techniques ou tarifaires sur les produits, informations liées à des événements, et bien plus encore.
Comment fonctionne l'affichage dynamique ?
Successeur des supports de communication traditionnels imprimés, l’affichage dynamique fonctionne sur la base d'un logiciel de gestion de contenu (CMS) permettant d'envoyer du contenu structuré sur un écran par l'intermédiaire d'un « player » de lecture.
Il combine des textes, des images, des animations et différentes types de médias afin de créer des expériences. Souvent, ces contenus peuvent être pilotés et programmés à distance, de n'importe où, et à tout moment, que ce soit pour un projet d'affichage dynamique à Marseille, Lyon ou Paris.
Comment créer un affichage dynamique ?
Pour créer un affichage dynamique, vous devez possédez des outils de création (de type Canva, Photoshop ou After Effects ), un logiciel d'affichage dynamique, un player et un support d'affichage (écran, borne, tablette...). Les outils de création vous permettront de créer vos contenus. Certaines solution proposent un studio de création directement intégré au studio d'affichage dynamique afin de vous simplifier la vie et de gagner du temps.
Il vous faudra ensuite faire un choix entre les deux grandes familles du marché du digital signage : les solutions en mode 'SaaS' qui sont hébergées sur les serveurs du fournisseur, et les solutions 'On Premise' à installer chez vous avec l'aide de votre service informatique.
Quel type de contenu afficher sur mon écran interactif ?
Tous les types de contenus multimédias sont envisageables : vidéos, documents au format PDF, flux RSS, bases de données externes, textes et images, animations embarquées…
Pourquoi passer à l'affichage dynamique ? Les avantages
Un système d'affichage dynamique offre de nombreux avantages par rapport à l'affichage traditionnel. Il permet de communiquer des contenus digitaux en temps réel auprès d'un public ciblé grâce à de l'interactivité et au dynamisme tout en pouvant bénéficier de mises à jour instantanées. De plus, il permet aux entreprises de personnaliser leurs messages et d'augmenter leur visibilité.
L'utilisation d'un logiciel d'affichage dynamique offre de nombreux avantages pour diffuser des contenus digitaux en temps réel.
D'une manière générale, il va permettre de capter l'attention de votre auditoire et de vous différencier de vos concurrents. Dans le cas d'une boutique par exemple, il peut vous permettre d'augmenter le panier moyen mais également de récupérer des données en temps réel. Dans le cas d'un musée, il va enrichir l'expérience du visiteur. Dans le cas d'un projet d'affichage dynamique d'entreprise, il permet de générer de l'engagement en interne.
Quel moniteur utiliser pour votre projet d'affichage dynamique ?
Télévision, écran avec ordinateur embarqué, borne d'affichage, totem, tablette, ... Au moment de choisir votre écran dédié à l'affichage dynamique, il est important de prendre en compte certains critères tels que la taille, la résolution, la luminosité, la qualité d'image, le temps de réponse... mais également les critères d'accessibilité pour les personnes à mobilité réduite par exemple.
La taille et la résolution sont des facteurs importants, car elles conditionnent la qualité de l'image. La luminosité est également un critère important car elles déterminent la lisibilité de l'affichage. Enfin, le temps de réponse doit être suffisamment court pour éviter les effets de scintillement par exemple.
Pour aller plus loin dans l'affichage dynamique, pensez également à l'interactivité si vous souhaitez impliquer l'auditeur dans l'expérience et considérez les écrans tactiles : réactivité, multi-points...
Quel est le prix d'une solution d'affichage numérique ?
Le coût global d'un affichage dynamique dépend de plusieurs facteurs, tels que la taille et le nombre d'écrans, le nombre d'utilisateur, le choix du mode SaaS ou on-Premise. Les affichages dynamiques peuvent coûter de quelques centaines à des milliers d'euros.
Affichage dynamique, affichage interactif et smart signage
On distingue de plus en plus 3 types d'affichages :
- L'affichage dynamique, affichage historique qui permet d'afficher du contenu et de les organiser en playlists.
- L'affichage interactif qui intègre la notion d'échange avec l'auditoire et souvent cette interactivité passe par le tactile.
- Enfin le smart signage qui intègre l'ouverture sur des API extérieurs, l'analyse des données, ....
Exemples concrets d'affichage dynamique
Cette liste n'est pas exhaustive mais vous donnent une idée des bénéfices d'une solution d'affichage dynamique quelques soit les secteurs d'activités :
- Entreprises : borne d'accueil, culture d'entreprise, outil de communication internet
- Retail : affichage vitrine, amélioration de l'expérience client, image de marque, présentation de nouveaux produits, publicité sur le lieu de vente
- Immobilier : présentation des biens en vente
- Collectivités : affichage légal, halls d'accueil...
- Concessions automobiles : bornes de présentation des modèles et configurateur, communication sur les lieux de passage
- Restaurants : menuboard, affichage des menus, commandes
- Marketing en point de ventes
- Gestion de parcs d'écrans sans contrainte géographique
- Communication grand public
- Régies publicitaires
- Affichage dynamique pour l'hôtellerie
Quel est le meilleur logiciel d'affichage dynamique ?
Affichage dynamique gratuit ou payant ? Affichage interactif tactile ? Solution On-Permise ou Solution SaaS ? Autant d'éléments à considérer.
L'affichage dynamique est un outil de marketing puissant qui peut être utilisé pour communiquer des informations à vos clients et à votre public. Il existe de nombreux logiciels sur le marché qui peuvent être utilisés pour créer des présentations attrayantes et interactives pour votre public.
Il est important de choisir le bon logiciel pour réussir votre affichage dynamique. L'important reste de trouver la solution qui répond à vos besoins.
